Het vorige album van de Gorillaz werd een beetje topzwaar door alle bekende gastmuzikanten, reden dat de vier cartoon figuren en hun pater familias Damon Albarn op The Now Now bijna alles zelf opknappen. Bijna, want op openingstrack Humility wordt zowaar George Benson gespot, die ook hoorbaar aan deze soft funk heeft meegeschreven. De enige andere gasten zijn Snoop Dogg en house pionier Jamie Principle, die een schitterende ode aan Hollywood brengen in het gelijknamige nummer. Op de overige songs blijft het tempo ook verassend laag, en lijken ze een nieuw geluid te hebben gevonden, geworteld ergens tussen Nu-soul en klassieke deep house. De stem van zanger 2-D, zoals altijd niet te onderscheiden van Albarn, blijkt hier prima bij te passen en geeft het geheel een donker randje mee, waarmee de dreiging die vaak van hun eerdere, hardere werk uitging, ook hier terugkomt. Bassist Murdoc mag dan een cartoon zijn, hij zit wel in de bak, en is vervangen door Ace, uit een andere cartoonband, The Ganggreen Gang. The story goes on….
